新冠肺炎疫情對展覽會行業、企業和項目有多大影響？


新冠肺炎疫情對當前中國人民健康、社會生活和各產業都產生了嚴重影響。以人員流動與集結為主要特征的會展業，首當其沖，成為新型冠狀病毒疫情影響的重災區，與旅游業一樣，成為受新型冠狀病毒疫情影響最大的行業。當前困難情勢之下，需要堅定信念，增強信心，客觀分析，積極應對，努力化解，化危為機，謀取更長遠的發展。

客觀分析疫情對會展的實際影響

據國際展覽業協會聯合UFI中國俱樂部調查統計，UFI61家主辦會員在2-3月延遲或取消的55場展會凈面積總數達2,909,850平方米，27家UFI場館會員共延遲或取消了158場展會。全國會展業受影響范圍可能更為廣泛，數據可能更顯驚人，新冠疫情對會展業的影響顯而易見。不斷上升的疫情統計數據、世衛組織國際關注突發公共衛生事件的裁定、一些國家采取的撤僑封鎖舉動，帶來了較為沉重的心理壓力，導致了一定程度的焦慮恐懼心理，悲觀情緒滋生，發展信心受損，心理影響大于實際影響。客觀上，疫情和世衛組織的裁定也對國際交往造成了一定的障礙。近期，乃至今后一段時期，國際展商和國際會展參與者將會受到某種程度的制約，我國展會的規模、質級和國際化都將受到影響。面對疫情，困難當前，我們需要客觀分析疫情對會展的實際影響，克服過分焦慮、悲觀情緒，堅定信念，增強信心。

客觀、全面分析疫情對我們會展業的實際影響，筆者認為，新冠疫情對會展行業的影響帶有階段性、結構性特征，并非毀滅性，中國會展業發展仍然前景看好。

會展行業：階段性特征明顯

境內展短期、中期、長期影響各不相同，程度不等。近期影響顯而易見，有專家測算，今年2、3、4月受新型冠狀病毒疫情影響的境內展覽幾近3500場，面積5000萬平米；中期恢復性增長可以預期，疫情防御取得勝利，四月底世衛組織評估解禁，5月以后，直至年底，中國境內展將會出現反彈，實現恢復性增長，部分彌補因新型冠狀病毒疫情影響而遭受的損失；長期看，會展業發展的前提是宏觀經濟、產業和市場總體發展態勢，中國經濟穩步發展的基本面沒有變化，產業結構優化不斷取得新的進展，市場規模和吸引力日漸提升，為會展業的發展提供了豐厚的物質載體和經濟基礎，中國會展業長期穩定、健康發展可以期待。出境展所受的沖擊更大，時間延續更長，影響更深遠，需要付出的努力更為艱巨。

會展企業：結構性特征顯現

疫情當前，企業身臨其境，處在疫情第一線，感受深切。由于疫情肆虐和抗擊疫情所采取的各項舉措，所有人員流動受到限制，各類集聚活動遭到禁止，一切會展活動全部停辦或推遲舉辦，會展企業運營陷于停滯，收入減少，甚至停頓，租金、水電、人員工資等費用支出依舊，入不敷出，資金流斷線成為業界企業普遍擔憂的問題。然而，會展產業鏈不同環節企業所受影響、感受又各有差別。組展企業活動改期、規模縮減，壓力加大，企業規模較小，會展項目單一，展期安排在第一季度的組展企業尤為明顯；場館租賃企業場館閑置，運營成本增加，展會檔期調整安排壓力較大；會展服務企業中，工程搭建等人工密集程度更高，企業受影響壓力最大。規模較大、業務綜合、抗風險能力較強企業受影響程度相對要輕一些。

會展項目：階段性、結構性兼存

會展項目因展會性質、檔期安排和所在區域不同而受影響程度不一。一般分析，相對于消費類展會項目，國際化、專業化水平較高的B2B產業類展會因運作周期長，成本投入大而蒙受影響程度更深；檔期安排上半年的例行會展項目受影響較大，安排第一季度的項目尤甚；總體看，京上廣深等會展活動興盛的一線會展城市、場館設施供給相對不夠充分和應變能力相對不足的中小城市、疫情更為嚴重抗擊疫情任務更重的城市，受到的影響更為深刻。總體看，活動項目安排在下半年，年底節前舉辦的消費類展會受影響會小一些，場館設施相對充裕城市疫后恢復補救、挽回損失的潛在余地更大一些。

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